2019年全球奢侈品市場規模或將達1.26萬億歐元
11月28日，貝恩咨詢公司聯合意大利奢侈品協會發布了《2019全球奢侈品市場監控報告》(簡稱“《報告》”)。《報告》顯示，2019年全球奢侈品市場規模預計將較上年同比增長8%，達到1.26萬億歐元。全球個人奢侈品消費總額預計將增長7%至2810億歐元，主要得益于中國市場和年輕消費者的貢獻。此外，二手奢侈品市場保持著良好的增長速度。
值得關注的是，全球奢侈品市場90%的增長得益于中國消費者的貢獻。《報告》顯示，2019年中國內地奢侈品市場規模按固定匯率計算預計同比增長26%至300億歐元，越來越多的中國消費者選擇在內地購買奢侈品。與此同時，他們的海外購買力依然強勁，在意大利，奢侈品消費人群35%來自中國。
不過，另一家研究機構SanfordC.Bernstein對中國市場表現出擔憂。該機構分析師LucaSolca表示：“中國富裕階層消費者需求的進一步減少，可能會削弱奢侈品公司的增長前景。”
年輕消費者方面，以千禧一代和Z世代為代表的年輕人掌控著全球奢侈品市場的增長，《報告》顯示，千禧一代消費者有望在2035年占據全球奢侈品市場50%的份額。另外，與其他市場相比，眾多頂級奢侈品品牌的中國顧客平均年齡最小。
年輕消費者舉足輕重的市場地位，使得奢侈品品牌不得不采取迎合他們的銷售策略，在一定程度上導致品牌開始重視社交媒體、時尚KOL等數字營銷手段。年輕人習慣的線上購物渠道，也成為了奢侈品行業銷售增長最快的渠道，亞洲地區則是奢侈品品牌線上銷售表現最好的地區。
關于中國年輕消費者活躍的原因，麥肯錫咨詢公司今年4月發布的《中國奢侈品報告2019》表示，奢侈品已是中國年輕一代的社交資本，體現了這一代人的生活方式選擇和自我價值認同。該報告還指出，中國年輕人的購買力要歸功于中產階級及中產階級以上家庭的迅速增長，三分之二的90后受訪者表示，父母會為其奢侈品消費買單。
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