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面對全球奢侈時尚行業從品牌主導轉向消費者主導，去年成為各零售品牌轉型的關鍵節點。

據市場研究機構 Euromonitor International 歐睿國際發布的數據顯示，2017 年全球服飾和鞋履市場的零售額同比增長 4% 至 1.7 萬億美元。

其中，運動服飾增長 6.8% 至 3000 億美元，童裝增長 6.2% 至 1600 億美元。男裝和女裝分別增長 3.7% 和 3.3%至 4190 億美元和 6430 億美元。

報告還指出，2017 年全球線上渠道銷售的服飾和鞋履占總銷售額的 16%，較 2012 年上漲 10%。線上購物的便利性、靈活的退貨政策和更好的物流服務都將成為品牌未來需要關注的重點，歐睿國際預測，2021 年該渠道售出的服飾和鞋履在總收入中的占比將提升至 20%。

盡管運動和男女裝類別的零售額仍延續增長趨勢，但已有所放緩，曾經高枕無憂的快時尚品牌自去年開始頻頻遇阻。

歐睿國際高級分析師 Kseniia Galenytska 在報告中指出，隨著千禧一代消費者意識觀念的不斷提高，輕奢品牌下調價格以及更多創意品牌推陳出新，傳統快時尚不斷遭到沖擊。

Kseniia Galenytska 強調，雖然在高效的供應鏈和規模經濟效益的加持下，快時尚品牌此前能夠以極低的價格來大批量地發售有設計感的產品，從而使其在時尚行業更具競爭力，但卻令大眾風格趨向統一。

如今，千禧一代消費者正試圖改變全球大眾時尚零售行業此前以價格為主導的狀況，他們更愿意尋求獨特而個性化的產品來體現自己的價值觀，而不是遵循同質化的風格。

據時尚頭條網數據，在截至去年 10 月底止的九個月內，Zara 母公司 Inditex 集團凈利潤同比上漲6%至23.4億歐元，相比去年同期的9%已大幅放緩，銷售額則同比大漲近10%至179.6億歐元，毛利率則進一步下跌至57.4%。

法新社分析師Anne Critchlow對Inditex集團盈利能力下滑提出擔憂，表示歐元匯率的波動將進一步削弱Zara等快時尚品牌在市場中的價格優勢，預計Inditex集團今年的毛利率會進一步下滑。

為此，Zara 決定從線上渠道突圍，于上月在倫敦 West Field的商場內開設了其第一家只能在線購買的快閃店，該快閃店中還設置了虛擬現實智能屏幕，消費者把選中的商品的條形碼對準屏幕后，系統將自動為消費者提供該產品的多種搭配意見和推薦單品。

集團首席執行官 Pablo Isla 在一份品牌聲明中表示，該快閃店的推出是Zara線上線下零售業務整合戰略的另一個里程碑，有著非常重要的意義。

與此同時，另一快時尚巨頭 H&M 也在尋找新的業績增長點，在截至11月30日的12個月內，H&M 集團含稅銷售額同比增長4%至2317億瑞典克朗，不含增值稅銷售額為2000億瑞典克朗，約合1604億人民幣，毛利率則較上一財年的55.2%減少至54%。

為吸引更多的千禧一代消費者，H&M 集團將推出全新品牌/Nyden，由瑞典語中的“ny(new，新)”和“den(it，它)”兩個單詞組成，消息稱品牌設計工作室位于美國洛杉磯，Oscar Olsson將擔任創意總監。

據悉，該品牌產品生產周期為3至4周，既不根據四季區分，也不追隨潮流，定價將略高于集團核心品牌H&M，消費者可通過線上或線下快閃店購買該品牌產品。

有分析指出，傳統快時尚頻頻遭到威脅的背后是經營形態逐漸過時，也是快時尚品牌紛紛開始探尋新模式的背后原因。

除推出新品牌外，H&M 今年還將推出大型折扣綜合平臺 Afound，以折扣價格售賣包括集團品牌和其它時尚、生活方式品牌的產品，Forever 21則選擇進軍美妝界開設美妝集合門店 Riley Rose，優衣庫則押注于新興面料科技。

Peel Hunt零售分析師Jonathan Stevenson曾在金融時報的報道中強調，電商正以“無形”對抗“有形”，快時尚要變得更快更輕盈，就需要擺脫實體店鋪的大體量所帶來的效率損耗，因為電商不需要保證每家店鋪的庫存儲備。

Kseniia Galenytska表示，個性化在未來幾年仍然是時尚界的一個重要趨勢與命題，要想成功突圍，品牌需要在努力達到快時尚零售商所具備的規模和生產速度的同時，提高自身產品的個性化。

全球時尚零售市場持續發生劇變，未來趨勢將愈發難以預測，而隨著電商渠道日漸成熟，高新科技與社交媒體的迅猛發展，2018年全球奢侈時尚零售行業將繼續大洗牌，無論是以 Nike 為標桿的運動品牌還是以 Zara 領頭的快時尚，未來仍將面臨嚴峻挑戰。