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近年來，我國非織造行業(yè)盡管面臨著復雜多變的市場環(huán)境，仍然呈現(xiàn)出強勁的發(fā)展勢頭與潛力，不僅以創(chuàng)新為導向推動產業(yè)升級，并且投資保持非常旺盛的勢頭。尤其是今年的新冠肺炎疫情讓更多人的注意力投向了熔噴布以及非織造布領域。在此環(huán)境下，中國非織造布產業(yè)如何堅持創(chuàng)新引領，如何積極推進供給側改革，如何實現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展？

　　在近日召開的2020第十六屆非織造布創(chuàng)新技術應用峰會上，200余位來自非織造布及醫(yī)療衛(wèi)生材料等領域的知名專家與紙尿褲、衛(wèi)生巾、濕巾、面膜、醫(yī)療等行業(yè)的企業(yè)負責人，以及原料供應商、機械設備商，就目前國內非織造布材料市場發(fā)展、技術創(chuàng)新、工藝應用等熱點話題進行了深入探討。

　　需求暴發(fā)后應冷靜思考

　　突如其來的新冠疫情給中國非織造布上下游產業(yè)鏈帶來了巨大挑戰(zhàn)，但全球市場對相關抗疫物資及其原輔材料有著巨大的需求，也促使行業(yè)總體運行保持積極向好。

　　面對疫情，我國非織造行業(yè)從口罩、熔噴布到防護服、消毒濕巾，以及原輔材料、生產線和各種儀器設備，各領域通力合作，上下齊心，為中國獲得抗擊疫情的階段性勝利作出了重要貢獻。但面對口罩需求量階段性激增，作為口罩關鍵原材料的熔噴非織造布在極短時間內從小眾品變身稀缺物，價格暴漲的熔噴布一度成為熱搜關鍵詞。

　　東華大學紡織學院非織造材料與工程系主任靳向煜表示，新冠肺炎疫情暴發(fā)后，我國口罩、隔離服等抗疫物資的需求量呈暴發(fā)式增長，引發(fā)口罩機、熔噴布生產線的投資大幅增加。目前我國的各類口罩日產能已經在10億只左右，口罩用熔噴布的產能超過1000噸/天。靳向煜分析認為，在口罩以及熔噴布領域，由于新入行企業(yè)缺乏技術積累，在原料性能、標準理解、指標把握和技術水平上差距較大，出現(xiàn)了“只認熔噴做口罩，不知性能與指標”的亂象，不僅造成熔噴布等原料價格暴漲的現(xiàn)象，還造成了產品品質不達標等情況。“大量投資勢必在短時間內加劇行業(yè)競爭，但非織造行業(yè)企業(yè)應當時刻保持清醒，加快產業(yè)結構調整，實現(xiàn)原材料、工藝技術、生產裝備的提升。從成品生產商到設備和原材料供應商，上下游企業(yè)應該協(xié)同合作，以共同抵御風險。”靳向煜說到。

　　“新冠肺炎疫情的暴發(fā)將非織造布行業(yè)推到聚光燈下，越是這種時候越應冷靜思考，我們必須要理性地看待非織造布行業(yè)發(fā)展。”俊富非織造材料有限公司首席執(zhí)行官田雨表示。在田雨看來，當市場回歸理性后，產品創(chuàng)新帶來的價值提升和差異化仍然會是企業(yè)的立身之本，企業(yè)一定要結合現(xiàn)有工藝進行創(chuàng)新，要專注于不同工藝的技術特點來思考創(chuàng)新的方向，不應將思維局限在某一個工藝的優(yōu)化上，而是需要綜合考慮不同維度中不同要素變化帶來的結果，這才能讓非織造布實現(xiàn)真正的差異化創(chuàng)新。

　　一次性衛(wèi)生用品實現(xiàn)消費升級

　　新冠肺炎疫情也讓消費者更深層次地認識到一次性衛(wèi)生用品安全的重要性。今年一季度，在衛(wèi)生用品市場，由于口罩熱潮的上漲，一度與衛(wèi)生用品原材料形成了“爭搶”局面，造成衛(wèi)生用品原料價格猛增，衛(wèi)生用品企業(yè)面臨著產能和成本的巨大沖擊，不少企業(yè)也選擇減產或是轉產口罩。不過二季度隨著口罩熱度的退去，原料價格回落，衛(wèi)生用品行業(yè)逐步回歸正軌。業(yè)內專家表示，下半年行業(yè)競爭或將更加激烈，行業(yè)洗牌、品類創(chuàng)新、產品高端化，都將是企業(yè)思考的重點。

　　在談到中國一次性衛(wèi)生用品的創(chuàng)新與發(fā)展方向時，上海豐格無紡布有限公司總經理焦勇表示，一次性衛(wèi)生用品基本性能的關鍵詞包括舒適、干爽、低反滲、柔軟、蓬松、輕薄、不漏，在這些基礎之上，還應該延伸環(huán)保、不紅臀、無異味等重點，因此，抗菌非織造布及其相關產品具備明顯的市場優(yōu)勢。

　　德之馨(中國)投資有限公司化妝品原料部大中華區(qū)市場經理胡曉蕓表示，隨著制造商尋求讓消費者放心的產品，允許消費者了解產品采購和制造的技術可能會越來越受到追捧。例如在嬰兒濕巾領域，消費者希望濕巾能夠有效舒緩、止癢，解決嬰童出汗多，使用紙尿褲，或者清潔擦拭過度所引起的皮膚瘙癢、紅疹等問題，產品需要在保證清潔功能的同時，具備抗炎收斂等額外功能。

　　產品研發(fā)要立足消費者的需求。在衛(wèi)生用品市場應該如何去做消費者研究來指導產品的研發(fā)？湖北絲寶股份有限公司研發(fā)負責人李銀琪表示，產品開發(fā)要從廠商思維轉向客戶思維，由技術導向向客戶導向轉變，消費者的可體驗性是產品設計特別重要的方向。

　　廣東昱升衛(wèi)生用品實業(yè)有限公司研發(fā)總監(jiān)張新雛持有同樣的觀點。他提出，新時代背景下，消費者對衛(wèi)生產品的需求逐步走向垂直化；薄、柔、吸永遠是產品的核心需求。張新雛解釋了紙尿褲產品需求模型的變化：在新的消費者需求模型中，薄、吸收對高端、低端產品同樣重要，并增加了價格敏感度因素。因此，企業(yè)需要傾聽，找到能夠打動消費者的“微創(chuàng)新”。