在被迫停產(chǎn)數(shù)周后,意大利和法國的奢侈品行業(yè)供應(yīng)鏈正在逐步恢復(fù),但疫情后期奢侈品牌的小微分包商卻仍然處境艱難。
意大利奢侈品牌SalvatoreFerragamo(菲拉格慕)總經(jīng)理MicaelaLeDivelecLemmi在接受法新社采訪時(shí)表示:“我們從4月底開始逐漸恢復(fù)。但目前還無法預(yù)測(cè)未來的情況。”她補(bǔ)充道:“因?yàn)樯a(chǎn)場(chǎng)所需要遵守特定的社交距離規(guī)范,而且我們的大量門店仍處在關(guān)閉狀態(tài)。”
意大利奢侈品牌Prada(普拉達(dá))表示,約65%的生產(chǎn)人員已經(jīng)重返工作崗位。最近,Prada集團(tuán)首席執(zhí)行官PatrizioBertelli在接受意大利《共和國報(bào)》(LaRepubblica)采訪時(shí)表示,重新開業(yè)后“秋冬季時(shí)裝應(yīng)該能在7月底到8月初之間送達(dá)門店,比平時(shí)晚一個(gè)月”。
PatrizioBertelli承認(rèn),2020年對(duì)Prada和其他主要奢侈品牌來說將是艱難的一年,但他認(rèn)為“受影響最大的將是那些小型工坊和工作室”。咨詢公司Bernstein表示,奢侈品巨頭“面臨著一個(gè)兩難境地:是讓部分供應(yīng)商消失,還是投資這些小微企業(yè)幫助它們渡過難關(guān)。
Bernstein奢侈品行業(yè)分析師LucaSolca表示:“奢侈品行業(yè)的分包商可能會(huì)進(jìn)行更大程度的整合。大型集團(tuán)無法容忍供應(yīng)商違約。”尤其是在意大利,那里有大量的小型分包商。
法國資產(chǎn)管理公司Flornoy&Associés的投資組合經(jīng)理ArnaudCadart表示:“盡管有政府援助,但仍需要主要集團(tuán)來維持供應(yīng)鏈的運(yùn)作,例如財(cái)務(wù)援助或提前支付訂單的預(yù)付款。”
ArnaudCadart表示,不同類型的產(chǎn)品情況也有所不同:“皮革制品的庫存并不會(huì)過剩。但服裝品牌的問題很棘手,他們的夏季系列即將進(jìn)入商店,但仍有大量(春季系列)庫存過剩。”
在法國,皮具行業(yè)已經(jīng)重新啟動(dòng)。法國皮革工業(yè)協(xié)會(huì)(CNC)主席FranckBoehly說:“前景仍令人擔(dān)憂,因?yàn)樾枨蟠蠓陆怠7▏?6%的皮革制品出口亞洲,但亞洲市場(chǎng)現(xiàn)在非常混亂。”法國皮革工業(yè)協(xié)會(huì)由9000家公司組成,覆蓋動(dòng)物養(yǎng)殖戶到成品分銷商的整個(gè)供應(yīng)鏈。
他補(bǔ)充稱:“盡管皮具行業(yè)或許能夠經(jīng)受住這場(chǎng)沖擊,但鞋類行業(yè)及其5000個(gè)就業(yè)崗位卻不一定能幸免。”出口僅占其總產(chǎn)出的30%,鞋類產(chǎn)品主要通過法國零售商進(jìn)行分銷,但零售商店已經(jīng)關(guān)閉了兩個(gè)月,庫存也滿了。”
根據(jù)貝恩咨詢公司(Bain&Co.)的數(shù)據(jù),預(yù)計(jì)2020年全球奢侈品市場(chǎng)將萎縮20%至35%。第一季度,法國奢侈品公司開云集團(tuán)(Kering)和LVMH集團(tuán)的銷售額下降了約15%,F(xiàn)erragamo和Tod’s的銷售額分別下降了30.1%和29.4%。
面向顧客,持續(xù)改進(jìn),實(shí)施品牌戰(zhàn)略,必須是
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