2020年的春天注定與以往都不一樣。突如其來的疫情對各行各業(yè)造成了嚴(yán)重沖擊,對于廣東傳統(tǒng)的服裝商貿(mào)產(chǎn)業(yè)尤甚。
然而疫情期間“直播帶貨”以前所未有的力度與服裝產(chǎn)業(yè)深度融合,為廣州傳統(tǒng)的服裝商貿(mào)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級展示了一條新路。
東部崛起“直播”高地
記者來到廣州東部的新塘服裝商貿(mào)城時,這里已經(jīng)是車水馬龍、貨如輪轉(zhuǎn)了,如果不是客商還戴著口罩、進出還需要測體溫,你很難將這里與“疫情”聯(lián)系在一起。新塘服裝商貿(mào)城是全國知名的牛仔服裝批發(fā)市場,本次疫情期間這里是廣東最早復(fù)市的服裝批發(fā)市場之一。疫情期間這里很多傳統(tǒng)的檔口和電商都轉(zhuǎn)型為“直播帶貨”直播間。
“嘗試直播以來我們都忙不過來,真沒想到會有這么多單。”在新塘服裝商貿(mào)城2幢男裝部以品牌男裝批發(fā)檔口,“店長”小敏正在給每一件準(zhǔn)備發(fā)出的牛仔外套加注收貨人地址信息。現(xiàn)在他們每天發(fā)貨少則五六百件,多則1000多件,比平時旺季還好。
“我們是疫情期間轉(zhuǎn)型做直播。”在新塘做網(wǎng)店多年的華仔對記者說,疫情期間“直播帶貨”火爆,新塘服裝商貿(mào)城就是他的大本營,他們每收到一個單,就過來拿一件貨,家里一件貨也不積壓;他甚至就直接把發(fā)貨地址給批發(fā)檔口代發(fā)就可以了。
專營女裝的檔主梁小姐介紹說,他們有自己的工廠,目前還沒有做直播,但下游的電商中有數(shù)百家轉(zhuǎn)型做了直播。她認(rèn)為電商“直播帶貨”為新塘服裝產(chǎn)業(yè)聚集地帶來了新氣象。
以新塘服裝商貿(mào)城為龍頭,新塘地區(qū)強大的服裝生產(chǎn)配套物流能力及附近九條淘寶村數(shù)萬電商從業(yè)人員為支撐,“直播帶貨”讓新塘服裝商貿(mào)煥發(fā)了活力。如果說廣州正在打造“直播之都”,新塘服裝產(chǎn)業(yè)儼然已成廣州服裝商貿(mào)產(chǎn)業(yè)的“直播高地”,其中最具標(biāo)志性事件是,不久前剛結(jié)束的2020廣東服裝周,原本廣東新塘服裝商貿(mào)城不過是時裝周的一個電商分會場,由于疫情原因,“直播電商”走向舞臺中央,新塘服裝商貿(mào)城成為時裝周主會場。
王先慶:“時尚之都”形成新的產(chǎn)業(yè)承接地
“原本廣東服裝商貿(mào)產(chǎn)業(yè)的重心在城市西邊,但隨著這10多年來產(chǎn)業(yè)的變化,服裝產(chǎn)業(yè)與電商、與直播深度結(jié)合,服裝產(chǎn)業(yè)向東部轉(zhuǎn)移,形成了一條很長的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與新興電商、直播結(jié)合的商貿(mào)帶,新塘成為新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)的承接地。”廣東省商貿(mào)經(jīng)濟學(xué)會會長、廣東財經(jīng)大學(xué)商貿(mào)研究院院長王先慶表示。
“多年來,廣州國際商貿(mào)中心功能一直在不斷完善和提升中,但區(qū)域發(fā)展不均衡。”王先慶表示,廣州以新塘為中心,打造東部國際時尚中心,可以彌補廣州東部區(qū)域時尚展示和消費功能的不足,還有利于整合新塘服裝產(chǎn)業(yè)這一具有國內(nèi)外影響力的時尚品牌資源,實現(xiàn)新時代的產(chǎn)城融合,促進商貿(mào)功能的躍升和城市繁榮。
新的“時尚之都”彰顯新魅力
改革開放之初,一句“東南西北中,發(fā)財?shù)綇V東”的呼喚,吸引了數(shù)千萬外來務(wù)工人員南下。而珠三角的工業(yè)化最早起步于紡織服裝工業(yè)。以3萬多家服裝工廠及大量的原理輔料配套企業(yè)為基礎(chǔ),支撐起了廣州服裝商貿(mào)產(chǎn)業(yè)幾大商圈:十三行服裝批發(fā)商圈、火車站服裝批發(fā)商圈、沙河服裝批發(fā)商圈……但從一開始,這些商圈都痼疾纏身。
以沙河商圈為例,濂泉路周邊一公里范圍內(nèi)分布著大大小小近20個服裝批發(fā)城。商鋪曾一度高達(dá)2萬多個。20多萬人以此謀生。然而沙河居民對這個龐大的“商圈”并無多少好感,自發(fā)形成的龐大服裝商貿(mào)產(chǎn)業(yè)嵌入人口稠密的老城區(qū),造成交通堵塞、亂搭亂建、人流物流紊亂,嚴(yán)重影響城市功能。
作為新業(yè)態(tài)下廣州服裝商貿(mào)產(chǎn)業(yè)發(fā)展新的“承接地”,新塘“商圈”該如何面對廣州服裝商貿(mào)產(chǎn)業(yè)的這一“痼疾”?
“希望當(dāng)?shù)卣吧霞壪嚓P(guān)職能部門從現(xiàn)在開始,以超前的眼光認(rèn)真審視這一‘承接地’,按新興產(chǎn)業(yè)集群的要求做好全產(chǎn)業(yè)鏈的規(guī)劃。”廣東新塘服裝商貿(mào)城總經(jīng)理林月華表示,這個規(guī)劃應(yīng)該涵蓋支撐廣州東部新時尚產(chǎn)業(yè)“承接地”的現(xiàn)代化制造、現(xiàn)代化物流、時尚展貿(mào)及設(shè)計、電商、直播平臺等基礎(chǔ)設(shè)施在內(nèi)的全部要素,并兼顧與之相關(guān)的時尚產(chǎn)業(yè)入駐。只有這樣才能讓廣州“千年商都”的美譽借助新的平臺和新的業(yè)態(tài)繼續(xù)發(fā)揚光大,讓新的“時尚之都”彰顯新的魅力。
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