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　361度國(guó)際有限公司(以下簡(jiǎn)稱＂361度＂)今天(1月16日)發(fā)布2019年第四季度的營(yíng)運(yùn)概要，361度主品牌產(chǎn)品于2019年第四季度的零售額(以零售價(jià)值計(jì)算)較2018年同期有低單位數(shù)百分比增長(zhǎng)；361度童裝品牌產(chǎn)品于2019年第四季度的零售額(以零售價(jià)值計(jì)算)較2018年同期有高單位數(shù)百份比增長(zhǎng)。

　　2019年以來(lái)，在全球經(jīng)濟(jì)增速放緩、地區(qū)面臨貿(mào)易爭(zhēng)端的背景下，運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)仍然以較強(qiáng)的增速蓬勃發(fā)展，尤其是國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)。以361度為例，2019年上半年，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入32.4億元人民幣，同比增長(zhǎng)7.3%。權(quán)益持有人應(yīng)占溢利為3.67億元，同比增長(zhǎng)9.7%。報(bào)告期內(nèi)，361度五大板塊收入占比：主品牌占比72%，童裝12%，海外2%，電商13%，以及ONEWAY。其中，童裝和電商增長(zhǎng)較好，分別同比增長(zhǎng)6.6%及28.5%，而海外市場(chǎng)上年同期歐洲表現(xiàn)較差，所以2019年增速雖然達(dá)到41%，但基數(shù)仍較小，此外，ONEWAY引進(jìn)之后表現(xiàn)并不理想，品牌在2019年4月份團(tuán)隊(duì)重新調(diào)整，聘請(qǐng)了一個(gè)韓國(guó)總經(jīng)理，制定了新的戰(zhàn)略，為2022年冬奧會(huì)做了準(zhǔn)備，目前未帶來(lái)重大貢獻(xiàn)。

　　國(guó)元國(guó)際分析師高翔此前表示，361度為改變品牌形象，抓住年輕消費(fèi)者，在2019年上半年打造IP系列款，如高達(dá)及與騰訊的游戲線上合作，推出了建盞、穿越火線，取得了很好的銷售反應(yīng)。目前占比仍小，但在高翔看來(lái)，新系列先是探索市場(chǎng)不冒進(jìn)，同時(shí)也是通過深度理解IP文化來(lái)理解消費(fèi)者，提升品牌認(rèn)知度，而不是簡(jiǎn)單的IP復(fù)制以達(dá)到銷售的傳統(tǒng)手段。同時(shí)，包括公司同步展開的籃球進(jìn)小區(qū)部署也開始啟動(dòng)，分析來(lái)看，新產(chǎn)品的收入增長(zhǎng)在初始階段不是最重要的，若能以此扭轉(zhuǎn)消費(fèi)者，尤其是年輕群體的以往對(duì)品牌的印象，帶來(lái)引流的作用，同時(shí)通過營(yíng)銷等手段提高轉(zhuǎn)化率，則能帶來(lái)長(zhǎng)遠(yuǎn)的品牌形象提升和未來(lái)更大的盈利增長(zhǎng)。

　　此間市場(chǎng)人士也表示，2013-2017年安踏、李寧、特步、361度四大一線品牌市占率之和保持在22%左右，2018年同比提升5pct至26%，而受益于運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)持續(xù)高景氣，未有明顯受到經(jīng)濟(jì)下行壓力影響，2013年至2018年年均復(fù)合增長(zhǎng)13.04%，在服裝各子行業(yè)中排名靠前。

　　廣發(fā)證券研究員糜韓杰認(rèn)為，運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)的高景氣，一方面受益消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣的變化，越來(lái)越多的消費(fèi)者把運(yùn)動(dòng)作為日常生活的一部分，而且最近幾年整個(gè)運(yùn)動(dòng)服飾類產(chǎn)品也是越來(lái)越時(shí)尚，消費(fèi)者愿意在各種場(chǎng)合穿著，另一方面也和運(yùn)動(dòng)服飾相比快時(shí)尚覆蓋客群更加年輕，營(yíng)銷投入更大，更早的與電商合作，很好的抓住了千禧一代(1982-2000出生)消費(fèi)者的需求有關(guān)。而且從人均消費(fèi)看，中國(guó)的運(yùn)動(dòng)服飾人均消費(fèi)28.75美元/年，日本是110.57美元/年，美國(guó)是357.48美元/年，差距依然很大，顯示出運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)增長(zhǎng)仍將持續(xù)很長(zhǎng)一段時(shí)間。

　　糜韓杰指出，與行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，服裝品牌紛紛進(jìn)入童裝市場(chǎng)將加快行業(yè)整合出清，助力龍頭企業(yè)長(zhǎng)期成長(zhǎng)。面對(duì)廣闊的市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)專業(yè)童裝品牌逐步崛起，國(guó)際快時(shí)尚品牌Zara、H&M、C&A，運(yùn)動(dòng)品牌NIKE、Adidas、安踏、361度等均涉足國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)。隨著服裝企業(yè)巨頭的切入，中小型童裝生產(chǎn)企業(yè)將受到擠壓，市場(chǎng)份額被大型企業(yè)瓜分，優(yōu)化了行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局，龍頭企業(yè)將受益于行業(yè)集中度的提高。因此，就下游服裝板塊而言，建議業(yè)者關(guān)注持續(xù)較為景氣的細(xì)分運(yùn)動(dòng)服飾和童裝子行業(yè)龍頭公司，眾所周知，在整體行業(yè)偏弱的大環(huán)境下，細(xì)分子行業(yè)有所分化，運(yùn)動(dòng)服飾和童裝子行業(yè)持續(xù)景氣，前者一方面受益消費(fèi)者更加注重運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)習(xí)慣變化，另一方面受益比其他服裝品類更好的抓住了目前最具購(gòu)買力的千禧一代消費(fèi)者，后者主要受益年輕一代父母更加注重童裝的安全性、舒適性、設(shè)計(jì)感，品牌化趨勢(shì)越來(lái)越明顯。

　　相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2018年我國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2648億元，同比增長(zhǎng)19.5%，Euromonitor預(yù)計(jì)2019-2023年行業(yè)年均復(fù)合增速達(dá)110.3%，至2023年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)4346億元。