說起時尚界,想必不少人都能數出幾個比較出名的牌子,像是LV,Dior都是耳熟能詳的頂級奢侈品牌,而對于年輕人追捧的潮牌,像是Supreme、Stüssy,看起來就像是兩條完全不同的路,但是因為一個人,它們交匯了。
LouisVuittonxSupreme當初的聯名可謂是轟動一時,很多人都表示是完全無法想象的會碰撞出火花的聯名,但事實上,這張聯名是很成功的,雖然主導這場聯名的設計師KimJones表示,是LV方的決定,但能完整快速推到眾人眼前,絕對少不了他的推動。
就當所有人都以為,這個高光時刻會持續一段時間,誰知緊接德國知名雜志NSS在ins上po出的DiorxStüssy聯名的單品諜照,這不禁讓別人懷疑,剛剛成為Dior設計師的KimJones是不是聯名上癮?而且這樣的聯名,真的不怕掉價嗎?
——KimJones聯名上癮?
再說KimJones聯名上癮之前,首先要了解一下他這個人。
KimJones出生于倫敦,攻讀中央圣馬丁學院男裝碩士時的畢業設計有一半都被當時擔任Dior創意總監的JohnGalliano買走了,足可見他的設計功力。
KimJones畢業之后開創了自己的品牌,并且經營了已有八年,積累了大量的粉絲,但在Dunhill發出邀請之后,KimJones卻很快做出決定,覺得自己相較于商人,更適合做一個設計師,于是開始起了自己的設計師之旅。
而后進入LV做設計師,KimJones就主導了那場LouisVuittonxSupreme聯名,其實很多人都曾質疑過,但KimJones本人卻表示“沒有年輕的力量,就是沒有時尚。”
他其實是很喜歡和年輕人共事的,他也曾詢問過自己的孩子以及朋友的孩子們,發現這一代年輕人對街頭潮牌都十分情有獨鐘,而時尚不就正是這個嗎?
而KimJones本人也對日本街頭風格也非常的情有獨鐘,在他的許多設計里都可以看到很明顯的東瀛效果,比如2019早秋的Dior新品發布日。
——所謂時尚
Dior——KimJones說它是一個時尚的品牌,而不是被奢侈裹挾的品牌,所以真正的重點是在時尚上,而不是奢侈品,更不是什么“頂級”的噱頭。
所以當那個巨大的SexyRobot緩緩出現時,很多人并不意外這場震撼,這本就是一場街頭、時尚于科技的結合。
隨后的舞臺更是直接展現出了絕美的櫻花,搭配各種金屬面料,營造出超現實的獨特美感。
這種街頭文化與高級定制的結合,無疑帶給時尚界一股十分新鮮的血液,而且,很顯然,Dior也想從中分一杯羹。
——DiorxStüssy聯名
從流出的照片上可以看到,Stüssy所獨特另類的圖案T恤和方巾,一件T恤上還十分出格的印上了KimJones的人像,并附有很Stüssy風格的一句話“IWANTTOSHOCKTHEWORLDWITHDIOR”。
雖然這是諜照,未經官方證實,但是有LouisVuittonxSupreme的前車之鑒,這很有可能是真的。
Stüssy的主理人ShawnStussy當年憑借沖浪文化與朋克精神在街頭文化中闖出一次之地,滿是涂鴉的Stüssy毫無顧忌的展現出叛逆與狂妄。
而Dior這種頂級品牌的消費群體一直偏向高端,急需得到千禧一代的關注,所以這場叛逆與高端的聯名,還是很值得期待的。
LV近年也新招入了VirgilAbloh——一位在流行文化領域十分炙手可熱的人物,很顯然LV并不打算放棄與街頭文化結合。
其實潮牌和奢侈品牌在某種意義而言是一致,唯一的不同大概就是受眾群體不盡相同,想要得到年輕人的關注,首先要知道他們熱愛什么,這么一想似乎潮牌與奢侈品牌的聯名就變得很是順理成章,水到渠成了。
面向顧客,持續改進,實施品牌戰略,必須是
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