7月25日下午,巴黎商業(yè)法庭(Paris Commercial Court)駁回了Lévy家族競購法國針織時尚品牌 Sonia Rykiel(索尼婭·里基爾)的申請,宣布立即進行品牌破產(chǎn)清算程序。經(jīng)過幾個輪次的競購,經(jīng)營房地產(chǎn)及醫(yī)藥公司的法國 Lévy家族是目前僅剩的競標(biāo)者。
在法官宣布這一消息后,部分聽審的 Sonia Rykiel 員工淚撒現(xiàn)場。員工們的律師 Thomas Hollande 表示,這項決策意味著 Sonia Rykiel 所有的員工都將會失去他們的工作。品牌位于法國和摩洛哥的 6間門店、知識產(chǎn)權(quán)和所有的檔案文件都會被拍賣。目前,Sonia Rykiel 的官方網(wǎng)站也已經(jīng)停止運營(下圖所示)。
4月30日, Sonia Rykiel 宣布申請進入破產(chǎn)管理程序,母公司 First Heritage Brands (簡稱 FHB)開始積極為品牌尋找接手的買家。為了能在最后一刻收到感興趣的買家報價,巴黎商業(yè)法庭將品牌的競購?fù)稑?biāo)截止日期一拖再拖,從5月31日延至6月12日。最后,投標(biāo)截止日期被推遲至7月18日。
7月,Sonia Rykiel 最有力的競購者只剩下法國奢侈品牌 Balmain 前首席執(zhí)行官 Emmanuel Diemoz、Lévy 家族和一家中國公司。這三家公司都希望能通過破產(chǎn)管理程序取得 Sonia Rykiel 的資產(chǎn)。
Sonia Rykiel 品牌由同名設(shè)計師創(chuàng)立于 1968年,也曾是法國為數(shù)不多依然獨立運營的時尚品牌之一。品牌官方文件顯示,該公司 2011年銷售額為 8370萬歐元,虧損 140萬歐元。2012年,品牌創(chuàng)始人家族將公司 80% 的股權(quán)出售給香港利豐集團旗下的品牌投資公司 Fung Brands。
2016年初,F(xiàn)ung Brands 將在該品牌持股比例提升至 100%,后與 LVMH 集團前高管 Jean-Marc Loubier、新加坡投資基金淡馬錫(Temasek)共同創(chuàng)立了 FHB 接手該品牌。同年 8月,品牌創(chuàng)始人 Sonia Rykiel 在與帕金森抗?fàn)幎嗄旰笕ナ馈?/p>
2016年10月,為重新定位主線品牌 Sonia Rykiel,F(xiàn)HB 又領(lǐng)導(dǎo)該品牌進行重組,關(guān)閉了副線 Sonia by Sonia Rykiel,裁員四分之一。
近兩年,Sonia Rykiel 經(jīng)歷了高層換血。今年早些時候,為了節(jié)約開支,品牌還關(guān)閉了紐約、倫敦、布魯塞爾和盧森堡的門店,將員工總數(shù)縮減為 133人。
鑒于多年對 Sonia Rykiel 的持續(xù)投資也未能扭轉(zhuǎn)品牌業(yè)績持續(xù)下滑的狀況,F(xiàn)HB 決定及時止損,將品牌出手。2018年,該品牌銷售額僅為 3500萬歐元,還不到 2011年(8370萬歐元)的一半,虧損則高達 3000萬歐元。
面向顧客,持續(xù)改進,實施品牌戰(zhàn)略,必須是
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