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近日，為調查英美兩國Z世代（1995年至2010年間出生的人）的消費態度，英國調查機構 UNiDAYS 對 14500名美國Z世代消費者以及3000名英國Z世代消費者進行了抽樣調查。

根據調查報告顯示，盡管Z世代人群能夠接受和擁抱互聯網世界的一切新興事物，但是英美兩國Z世代年輕消費者在消費和購物時，道德和環保因素并非首要考量因素。在調查的12個行業中，僅有1個行業生態環保因素位居前三。

相比之下，英美兩國Z世代年輕消費者在購物時有著強烈的實用主義傾向，更愿意考慮一些實際因素，如商品的好壞、價格和風格等。

根據調查顯示，對于英國Z世代消費者而言，道德因素考量人數最多的是美妝業；而對于美國Z世代消費者而言，道德因素考量人數最多的銀行業。就時尚行業而言，英美兩國Z世代消費者認為，相比“環保”和“道德”，時尚品牌生產 “時尚”、“高質量”的服裝，每一季都“推陳出新”更為重要。

不過，道德和環保因素對Z世代消費者而言仍然十分重要。根據調查報告顯示，在調查的12個行業中，道德和環保因素均位列行業親和力驅動因素前十。

UNiDAYS 首席戰略官 Alex Gallagher 表示:“道德因素對Z世代而言仍然比較重要，他們和前幾代人一樣，是一個復雜的消費群體，因此他們購物考慮的因素也多種多樣。我們不應該局限在對他們的刻板印象上。隨著年輕一代消費者逐漸進入勞動力市場，他們的購買力也日漸增加。只有把握住Z世代消費者的心理需求，公司和品牌才能取得成功，獲得他們的青睞。”

本次調查中，最受歡迎的五大品牌為 Nike（耐克）、Netflix、Instagram、YouTube 和 adidas（阿迪達斯）。其中 Nike 和 adidas 作為全球最大的兩大運動巨頭，在提倡環保可持續，應用新材料的同時，也一直致力于產品性能的提升和創新。

關于UNiDAYS

UNiDAYS 于2011年由 Josh Rathour 創立，總部位于英國諾丁漢，在倫敦、紐約和悉尼設有辦事處。UNiDAYS 致力于打造領先的學生親和力網絡，將品牌與全球1000多萬名Z世代學生聯系起來，讓Z世代體現出他們的價值和力量。UNiDAYS 的營銷平臺為蘋果、耐克和三星等世界知名品牌提供學生驗證技術和整合營銷解決方案。