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“零售末日”到來，美國零售商迎關門潮：經濟放緩？電商沖擊？

周一美股市場迎來第二季度開門紅，道瓊斯工業平均指數收高1.27%，美國標準普爾500指數上漲1.16%，納斯達克綜合指數收漲1.29%。美股走高主要是因為美國和中國的制造業數據表現強勁，暫時緩解了市場對于經濟增長的憂慮。

然而，需要注意的是，周一被投資者選擇性忽視的，還有和強勁的美國制造業PMI數據同日公布的“恐怖數據”美國2月零售銷售數據。這個數據顯示，美國2月零售銷售環比下滑0.2%，不及預期的增加0.3%和上修后的前值0.7%。

美國經濟前景擔憂情緒加重，對零售業造成沖擊

零售銷售在美國的經濟體系中占比達到70%及以上，2018年12月，這一數據為超預期下滑1.2%，雖然1月份超預期反彈，但此次美國2月零售數據再次出現下滑，為美國一季度的經濟增長帶來了不祥的預兆。

此外，在本月稍早前，美國3月期美債收益率升破10年期美債收益率，這是該收益率曲線自2007年以來首次出現倒掛，同樣也引發了有關美國經濟即將陷入衰退的擔憂。

一系列跡象都在暗示，美國經濟前景憂患重重，對于美股來說，受到沖擊較大的板塊就包括了零售股，在過去的一個季度里，零售指數ETF-SPDR標普 （NYSE：XRT）累計上漲近10%，但是低于SPDR標普500 （NYSE：SPY）14%的漲幅，三月這一ETF下跌近2%，也弱于標普上漲近2%的漲幅。美國的“零售末日”來了嗎？僅一季度5399家門店關閉

零售科技咨詢公司Coresight Research估計的數據顯示，僅僅在2019年的第一個季度，美國零售商行業已經關閉了5399家門店。而2018年全年，關門的實體店也不過是5726家。

一份來自調查公司Challenger， Gray & Christmas的報告顯示了關于美國零售行業更為觸目驚心的數據。這份報告披露，今年迄今為止的一個季度里，美國零售業已經累計裁員超過4.1萬人，這一數據比去年同期大幅飆升了92%。

而這僅僅只是今年美國零售業裁員潮的序曲。彭尼(1.455, -0.02, -1.02%)百貨 （NYSE：JCP）本周剛剛宣布，作為“員工年度考核標準”的一部分，該公司將要在此前宣布關閉三家門店的基礎上，追加關閉18家門店。

與此同時，美國知名連鎖宗教商店Lifeway Christian Bookstores上周也宣布將在美國境內關閉170家實體店，該公司CEO表示，我們希望可以保留一些門店，但是目前的市場狀況已經決定了我們不能這么做。

此外，三月初，美國著名內衣品牌維多利亞的秘密Victoria‘s Secret、美國服裝飾品巨頭GAP（NYSE：GPS）等公司也都宣布關閉更多實體店，總體來看，累計數量已經超過300家。

值得注意的是，就連美國零售巨頭沃爾瑪(97.86, 0.04, 0.04%) （NYSE：WMT）也宣布關閉門店，據NBC報道，沃爾瑪將關閉在美國8個州至少11家門店。這些商店包括位于路易斯安那州拉斐特的沃爾瑪超市，以及位于亞利桑那州、加利福尼亞州、堪薩斯州、南卡羅來納州、田納西州、弗吉尼亞州和華盛頓的沃爾瑪社區超市。

2月美國零售數據報告顯示，13個主要零售類別中有7個出現下滑，其中建筑材料和園林用品商店下滑4.4%，為2012年4月以來最大降幅。食品和飲料商店的銷售額下降了1.2%，是十年來的最大降幅。

與此同時，電子零售商的銷售額下降了1.3%，創下2017年5月以來最大降幅。百貨公司、服裝店和家具店的銷售也遭遇了挫折。

電商對傳統零售商沖擊較大：人們沒有停止消費，只是改變了消費方式

財經博客Zerohedge周一指出，零售業的疲軟不能都歸因于電商沖擊，因互聯網零售業目前僅占美國零售業總銷量的10%。

然而，在剛剛過去的財報季里，美股零售業上市公司公布的財報好壞參半，為投資者展現了一副不一樣的光景。根據英為財情Investing.com獨家分析師Jesse Cohen的觀察，2018年第四季度，業績表現強勁的零售行業公司，多是研究出了與亞馬遜(1811.2485, -2.94, -0.16%)競爭的在線銷售策略，同時也找到了能吸引實體店客流的正確產品和服務組合。另一方面，未能跟上美國消費者不斷變化的品味和購買習慣的零售商，則面臨業績持續下滑的窘境。

即使是美國總統特朗普也一直在反復強調，亞馬遜 （NASDAQ：AMZN）對傳統商店的危害。他認為，亞馬遜對這些商店是巨大的危害。

上文提到的Lifeway Christian Bookstores首席執行官Brad Waggoner坦言，關閉實體店是一個艱難的選擇，但是我們必須迎接數字和電子商務。

零售科技公司Enjoy的首席執行官Ron Johnson此前也表示，在后數字時代，只有強者才能生存。你需要一個偉大的品牌、一個強大的資產負債表，以及一個從數字化開始的體驗遠景。這是時代進化使然。Ron Johnson此前是蘋果(192.45, 1.21, 0.63%)公司的零售業務主管，他開設了第一家蘋果專賣店，并將店面擴展至1200家。

全美零售聯合會（National retail Federation）主席Matthew Shay也表示，毫無疑問，消費者的偏好和新技術已經發生轉變，零售業正在經歷快速的轉型。把握住這一潮流，擁抱電子商務，并完成實體店購物體驗重塑的零售商將是成功的零售商。

Bankrate高級經濟分析師Mark Hamrick指出，消費者并沒有停止消費，他們只是改變了消費方式。