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日前，全球咨詢公司貝恩與意大利時尚協會合作發布了全球奢侈品發展狀況分析報告，報告預測今年全球奢侈品市場銷售額將同比增長6%。該報告指出，到2025年，中國千禧一代等新生代年輕人的需求量將占全球市場份額的46%，高于2017年的32%。

報告分析道，在過去的幾個月里，中國政府進一步擴大內需，加大對進口商品的引進力度，包括Louis Vuitton、Gucci、Burberry和Marni在內的全球奢侈品牌都將零售價格下調，以迎合中國市場的新需求。

除中國以外的其他市場表現各異：由于強勢貨幣阻礙了旅游消費，歐洲奢侈品市場仍然落后；由于當地需求疲軟，日本市場正面臨軟著陸。該報告還指出，由于經濟周期強勁，美國市場仍然表現較為積極，但各大奢侈品牌都對中美貿易摩擦所帶來的潛在影響繼續保持關注。

報告還稱，包括品牌官方網站、零售商電商平臺在內的種種在線銷售渠道將在2025年占全球奢侈品銷售市場總額的25%，遠高于2018年的10%。各大奢侈品牌應該積極開拓網絡銷售市場，開發新媒體零售技術，比如微信、微博和抖音都可以幫助品牌擴大銷售。

報告重點指出，從現在到2025年，實體店將經歷一場戲劇性的轉變。由于受到在線渠道的擠占壓力，線下渠道必須重塑。報告預計機場零售(免稅商店)和超市賣場(如奧特萊斯)將繼續保持銷售額的增長，增幅分別為7%和13%，分別高于去年1～2個百分點。大型百貨商場和品牌專賣店等傳統渠道將逐漸失去優勢。大型百貨商場的市場份額將從2017年的21%降至2025年的13%，而品牌專賣店的市場份額將從22%降至17%。

該報告還預計在接下來的幾年里，奢侈品領域的凈店鋪開業數量將出現負增長，因為實體店的角色將從銷售主體逐漸轉變為消費者認知品牌的體驗場所。

報告特別提到，在過去兩年中，奢侈品品牌與高端運動服品牌之間展開了激烈的競爭，例如高端運動鞋的熱賣就是一個典型的例子。

報告建議，奢侈品品牌應該主動地適應全球不同地區文化的差異。奢侈品牌可能需要重新考慮定位，以前和奢侈品牌都不太相關的一系列價值觀可能會決定其未來。這些價值觀包括種族、宗教等。該報告強調了兩個客戶群：M千禧一代(穆斯林千禧一代)和C千禧一代(中國千禧一代)。眾所周知，這兩個群體具有完全不同的文化背景，報告預測這兩個客戶群體最終將成為市場上最大的買家。到2025年，該報告估計這個年齡段的用戶購買量將居全球總購買量最高，并且增幅將達到130%以上。

(來源：中國紡織報)