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北京時間7月16日凌晨，法國隊以4比2擊敗克羅地亞隊獲得本屆俄羅斯世界杯的冠軍。四年一遇的世界杯是萬眾矚目的體育盛事，吸引了全球觀眾的注意力，運動時尚和奢侈品牌自然也不會錯過這個營銷推廣的好機會。

作為國際足聯(lián)過去20年里的主要贊助商，adidas在足球領(lǐng)域與Nike的競爭中長期擁有明顯的優(yōu)勢，前者從1970年開始便負(fù)責(zé)設(shè)計和生產(chǎn)世界杯專用足球，品牌廣告也遍布球場四周。

不過，巧合的是，本屆世界杯決賽中的兩支隊伍都是由Nike贊助的。Nike客戶和市場的部門負(fù)責(zé)人ElliottHill表示：“進入半決賽的4支球隊中有3支(法國，克羅地亞和英格蘭)是我們贊助的，并且我們還為場上65%的球員提供了球鞋?！?/p>

Nike與法國隊的贊助合同將持續(xù)到2026年，每年合同的價值高達5050萬歐元，Nike將從這份合同中獲得更多利益。

今年，在進入決賽圈的32支隊伍中，有12支由adidas贊助，Nike則贊助了其中10支。意外的是，由adidas贊助的老牌強隊西班牙和阿根廷在淘汰賽階段出局，上屆冠軍德國隊更是折戟于小組賽。

盡管所贊助的球隊表現(xiàn)不佳，但adidas在6月的新聞發(fā)布會上宣布，世界杯比賽期間，其足球運動服的銷量將達到800萬件，超過巴西世界杯的銷售量。

在決賽開始前夕，法國奢侈品集團LVMH旗艦品牌LouisVuitton(路易·威登)的定制行李箱再次成為眾人矚目的焦點。它在上屆冠軍德國隊隊長PhilippLahm與俄羅斯世界杯形象大使、LVMH集團大公子AntoineArnault的妻子、超模NataliaVodianova的護送下入場，箱子里面裝著的就是世界杯冠軍獎杯——大力神杯。

在決賽中，作為德國運動品牌Puma的形象大使、法國隊隊員AntoineGriezmann通過點球打進一球。adidas簽約球星PaulPogba通過一記抽射將比分?jǐn)U大為3:1。而克羅地亞的兩位進球球員MarioMandzukic和IvanPerisic則穿著著Nike的球鞋。Nike簽約球星、克羅地亞隊長LukaModric還獲得了本屆世界杯的金球獎。

最佳新秀獎得主、法國球員姆巴佩(KylianMbappé)成為了本屆世界杯賽的最大亮點之一。作為Nike簽約球星，他此前還為由VirgilAbloh主理的街頭潮牌Off-White和Nike推出的聯(lián)名系列擔(dān)任模特。賽后，姆巴佩身著刺繡有兩顆星(代表兩屆世界杯冠軍)的Nike法國隊球衣出現(xiàn)在Nike的宣傳片中。

在該片中穿著法國隊隊服擔(dān)任模特的還有法國設(shè)計師SimonPorteJacquemus。