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2018年中國(guó)服裝行業(yè)冰火兩重天，一方面是本土品牌出海、國(guó)潮崛起，與之相對(duì)應(yīng)的就是快時(shí)尚行業(yè)的“日暮西山”以及部分品牌消亡。

臨近年尾，讓我們復(fù)盤2018年最值得關(guān)注的大事，洞察品牌走向、消費(fèi)者喜好與行業(yè)走向。

黯然退場(chǎng)

杜嘉班納撲街加拿大鵝“被撲殺”

今年11月，杜嘉班納被網(wǎng)友爆出了StefanoGabbana的辱華言論，通過截圖看到StefanoGabbana發(fā)出了一系列對(duì)中國(guó)的不滿，并且直言沒有你們我們(杜嘉班納)也會(huì)賣的很好等言論。這則截圖迅速在社交媒體發(fā)酵，受邀參加該活動(dòng)的中國(guó)藝人，如陳坤、迪麗熱巴、王俊凱、李冰冰、黃曉明等相繼宣布將不會(huì)出席活動(dòng)，而中國(guó)模特也宣稱將罷演DG秀。

緊接著D&G杜嘉班納在中國(guó)電商平臺(tái)“一夜消失”，淘寶、京東、蘇寧易購(gòu)、小紅書、網(wǎng)易考拉、聚劃算等多家電商平臺(tái)已經(jīng)下架D&G產(chǎn)品。

這場(chǎng)風(fēng)波迅速蔓延至國(guó)際，11月22日，英國(guó)奢侈品電商集團(tuán)YooxNet-A-Porter也宣布與Dolce&Gabbana劃清界限，緊接著時(shí)裝百貨連卡佛的母公司香港連卡佛及JOYCE集團(tuán)向英國(guó)時(shí)裝商業(yè)評(píng)論BoF發(fā)布了一份聲明，宣稱將重審與該品牌未來的合作。

無獨(dú)有偶，受華為孟晚舟時(shí)間影響，加拿大鵝在中國(guó)的業(yè)務(wù)也并不好開展。

12月6日，加拿大鵝(CanadaGoose)在紐約交易所全天暴跌8.44%。

受這一消息影響，加拿大鵝原定開業(yè)的北京三里屯太古里店將不會(huì)如期開業(yè)，該公司解釋稱為正在裝修，不過市場(chǎng)普遍認(rèn)為只是借口，該公司擔(dān)心中加目前因華為事件造成的紛爭(zhēng)，恐引發(fā)對(duì)北京店的抗議才是真實(shí)原因。

NewLook中國(guó)全面閉店TOPSHOP離開

12月10日晚間，NewLook在其官方微信公眾號(hào)、官方微博和天貓旗艦店同步掛出了一則消息：將于近期內(nèi)關(guān)閉位于中國(guó)的店鋪，即日起全店清倉(cāng)，非質(zhì)量問題不退不換。而早在今年10月18日，NewLook就已在官網(wǎng)宣布其位于中國(guó)的門店將于2018年底前全部結(jié)業(yè)。

和NewLook一樣退出中國(guó)市場(chǎng)的還有TOPSHOP，11月1日，TOPSHOP在天貓旗艦店發(fā)布公告，宣布將于近日關(guān)閉門店，這也意味著TOPSHOP將退出中國(guó)市場(chǎng)，以后消費(fèi)者購(gòu)買又將要開啟“海淘”模式。這家在年初剛剛宣布將在中國(guó)開出實(shí)體店的快時(shí)尚品牌出現(xiàn)了“出師未捷身先死”的窘境。

收購(gòu)升溫

安踏、騰訊等組成財(cái)團(tuán)以46億歐元購(gòu)始祖鳥母公司

12月7日，由安踏體育(02020.HK)、方源資本、AnameredInvestments及騰訊(00700.HK)組成的投資者財(cái)團(tuán)宣布，通過新成立的MascotBidcoOy公司，自愿性建議公開現(xiàn)金要約收購(gòu)芬蘭體育用品集團(tuán)AmerSports(亞瑪芬體育)所有已發(fā)行及發(fā)行在外的股份。

每股要約價(jià)格為現(xiàn)金40.00歐元，較其3個(gè)月平均交易價(jià)格溢價(jià)43%，合計(jì)要約收購(gòu)價(jià)值約為46億歐元。

安踏公告顯示，在MascotBidcoOy公司中，安踏占股57.95%、方源資本持股15.77%、AnameredInvestments持股20.65%、騰訊持股5.6%。

目前，亞瑪芬體育董事會(huì)已決定一致建議股東接受要約收購(gòu)。

森馬服飾加速收購(gòu)進(jìn)軍海外市場(chǎng)

森馬服飾10月宣布，已經(jīng)完成對(duì)法國(guó)高端童裝企業(yè)Kidiliz集團(tuán)的收購(gòu)，但雙方未透露具體交易詳情。通過本次收購(gòu)及合并，Kidiliz集團(tuán)能在新東家專業(yè)知識(shí)、銷售渠道、管理團(tuán)隊(duì)的支持下，加速中國(guó)市場(chǎng)擴(kuò)張。森馬服飾則能通過本次收購(gòu)，躍升為全球第二大童裝公司。

9月13日，森馬發(fā)布公告稱，擬以500萬美元收購(gòu)美國(guó)華裔設(shè)計(jì)師JasonWu(吳季剛)的母公司JWU,LLC.11%的股權(quán)，同時(shí)擬與JWU,LLC.共同投資設(shè)立合資公司杰森吳(上海)服飾有限公司，負(fù)責(zé)在中國(guó)大陸、香港特別行政區(qū)及澳門特別行政區(qū)內(nèi)開發(fā)并經(jīng)營(yíng)相關(guān)業(yè)務(wù)。

除了收購(gòu)整合外，森馬還進(jìn)軍海外市場(chǎng)，就在幾年8月9日，森馬首家海外店鋪在沙特阿拉伯首都利雅得公園購(gòu)物中心正式開業(yè)，標(biāo)志著森馬正式進(jìn)軍海外市場(chǎng)。

跨界依舊

Gucci跨界書店江南布衣開酒店旺仔也來賣衣服

愛玩跨界的Gucci聯(lián)合Dashwood圖書公司開設(shè)了一家書店，書店位于紐約市SOHO區(qū)的WoosterStreet，和此前開設(shè)的“伍斯特創(chuàng)意空間”(GucciWooster)只有一墻之隔。

據(jù)了解，這家Gucci書店不僅賣書，還在店內(nèi)設(shè)置了時(shí)裝精品區(qū)和放映室，將書店的每一處都設(shè)計(jì)的妙趣橫生。

同樣進(jìn)行跨界“表演”的還有江南布衣，今年10月江南布衣旗下的家居品牌JNBYHOME和青年旅行文化酒店“瓦當(dāng)瓦舍”達(dá)成合作，將于年底于江南布衣杭州總部建成一家酒店，由瓦當(dāng)瓦舍負(fù)責(zé)投資和運(yùn)營(yíng)。

服飾品牌競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)很激烈了，“外來者”還要來橫插一腳，10月5日，旺仔俱樂部發(fā)布消息稱將與國(guó)潮品牌塔卡沙TYAKASH發(fā)布聯(lián)名款，于10月20日零點(diǎn)正式線上預(yù)售。

搶奪話語權(quán)

江南布衣開出買手店

12月13日，江南布衣(03306)發(fā)布公告宣布集團(tuán)于中國(guó)推出設(shè)計(jì)師品牌集合店品牌“LASUMINSOLA”，以配合集團(tuán)多品牌擴(kuò)展的策略，并透過品牌及品類組合多元化橫向擴(kuò)展業(yè)務(wù)。

根據(jù)公告，“LASUMINSOLA”是一個(gè)全球設(shè)計(jì)師品牌的發(fā)布平臺(tái)，以「BetterDesign,BetterLife」為理念，致力于設(shè)計(jì)師品牌的孵化和國(guó)際設(shè)計(jì)師品牌的本土化運(yùn)營(yíng)。產(chǎn)品線將覆蓋服裝、鞋包、飾品、生活用品等多項(xiàng)領(lǐng)域。

據(jù)LASUMINSOLA社交媒體賬號(hào)透露，12月16日、18日、21日，品牌首三間門店將分別在西安大悅城、杭州武林路及成都天街開業(yè)，該公司未透露LASUMINSOLA的具體發(fā)展目標(biāo)。

海瀾之家正式入駐美團(tuán)外賣Dior入駐抖音

7月23日，海瀾之家正式宣布入駐美團(tuán)外賣，將由美團(tuán)外賣人員前往海瀾之家線下門店拿貨，在一小時(shí)內(nèi)速達(dá)，并承諾零售服務(wù)線上線下同價(jià)同質(zhì)。

法國(guó)奢侈品牌迪奧Dior的抖音帳號(hào)正式官方認(rèn)證，截至到8月，該帳號(hào)共發(fā)布了13條短視頻，獲得17.4萬個(gè)贊，共累積3.3萬個(gè)粉絲，從時(shí)間窗口來看，Dior在抖音悄悄試水了長(zhǎng)達(dá)四個(gè)月的時(shí)間。

進(jìn)擊的新零售

新零售概念店頻開成為展示品牌形象平臺(tái)

9月27日，ZARA宣布與天貓攜手合作，共同開啟天貓超級(jí)品牌日，并打造ZARA全新零售概念店??上海時(shí)代廣場(chǎng)旗艦店正式開幕。這是ZARA中國(guó)首家新零售概念店，共有上下兩層空間，以全新的科技化裝飾展現(xiàn)了“WEARFUTURE時(shí)至未來”主題。

9月5日至12日，H&M于廣州正佳廣場(chǎng)店限時(shí)開啟天貓超級(jí)品牌日新零售體驗(yàn)店，店內(nèi)設(shè)置了24小時(shí)互動(dòng)櫥窗。

國(guó)內(nèi)品牌也僅僅抓住了新零售體驗(yàn)店的機(jī)會(huì)，9月15日，太平鳥將又一個(gè)標(biāo)桿性的品牌集合店落到了杭州大悅城。這家店開業(yè)預(yù)示著太平鳥將正式啟動(dòng)品牌集合效應(yīng)戰(zhàn)略，未來將以品牌旗艦店為零售現(xiàn)場(chǎng)，打造潮流平臺(tái)PEACEBIRD+：鼓勵(lì)年輕人一起共創(chuàng)門店的互動(dòng)內(nèi)容，將自己的熱愛用極具想象力的方式去發(fā)現(xiàn)并實(shí)現(xiàn)。